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伽馬數據&AppLovin報告:超休閑游戲廣告變現 增長空間巨大

2018年10月23日07:43  來源:中國新聞網
 
原標題:伽馬數據&AppLovin報告:超休閑游戲廣告變現 增長空間巨大

  10月21日,伽馬數據聯合AppLovin,將于10月26日下午發布《2018-2019年休閑游戲市場機會研究報告》。據報告披露,海外市場游戲類App廣告變現增長巨大,已占據了休閑游戲近半收入份額,而超休閑游戲廣告變現則預計有數十億元增長空間。

  據悉,《2018-2019年休閑游戲市場機會研究報告》從休閑游戲特別是超休閑游戲市場環境,市場空間,流量變現優勢,流量變現模式等方面對于休閑游戲進行了多維度分析。

  今年以來,超休閑游戲市場備受各方關注,整個產業關心的問題將會從這份報告中找到答案,該報告也是目前中國此領域中最權威,最專業的綜合性報告。該報告主要內容包括:中國移動游戲市場狀況的市場環境及移動休閑游戲市場發展趨勢;移動休閑游戲變現模式分析;超休閑游戲市場空間分析;流量變現模式的廣告平臺分析等內容。伽馬數據相關人士透露,此份報告已開放限時免費預約申請,關注微信“游戲產業報告”,并聯系官方微信工作人員微信號vincent795280 即可預約,報告將于10月26日下午統一發送。

  目前中國游戲市場環境不確定性正在增加,據伽馬數據統計,2018年1-6月,中國移動游戲市場迎來最低增長率。同期,中國移動游戲市場TOP50產品中,大部分產品類型為重度游戲,重度游戲高成本、高風險,只有擁有強大資金實力與研發團隊的企業才有能力推出。TOP50產品中僅有一款產品為年度營收小于1億元的企業研發。在此背景下,需要的研發資源相對較少,獲取用戶成本也相對較低的休閑游戲,給了更多企業機會。

  超休閑游戲是相對重度游戲而言,是輕量級且即時可玩的游戲。這類游戲更加輕度,符合現在用戶的喜好,游戲情節設計也更加簡單易懂,玩家可以在極短時間內了解游戲的玩法并隨玩隨停。超休閑游戲通常提供很少的應用內購(IAP),而對于其他類型的游戲來說,IAP通常占其游戲收入的70%以上。相比之下,超休閑游戲通過視頻、可試玩、橫幅和插屏式廣告來實現變現。

  目前,移動廣告市場是目前全球范圍內增長較為快速的廣告細分市場之一,2017年其全球市場規模約500億美元,而超休閑游戲目前已成為重要的廣告植入場景之一,未來也將進一步分享這一市場的紅利。對于國內游戲企業來說,這也將成為其打開海外游戲市場新的方向。據伽馬數據報告,2018年上半年國內自主研發網絡游戲海外銷售收入增速為16%,這同樣也為中國超休閑游戲的出海奠定了基礎。借助廣告模式,中國游戲企業將能夠拓展新的領域從而帶動海外收入的增長。

  本次報告由伽馬數據和AppLovin聯合發布。AppLovin是移動營銷領域的綜合性服務平臺,總部位于硅谷。目前,AppLovin平臺每天處理的廣告需求超過600-700億次,觸及到全球移動設備高達20億次。

  伽馬數據作為《中國游戲產業報告》的獨家制作方,是中國最權威的游戲及電競研究機構。其數據歷年在中國游戲產業年會、Chinajoy高峰論壇上由政府領導發布。其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會,甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

(責編:董思睿、楊波)
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